随着互联网的高速发展，对于企业而言是一个庞大的潜在市场，但如何建立一个可以吸引人的网站，以及选择什么样的域名才能有利于企业进行便捷迅速的推广对企业管理者来说是普遍存在疑问。
可以说，域名是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越长，认知度越高，也就越值钱。用简单易记而与企业品牌相关联的词或词组作域名，不但使企业的品牌传播事半功倍，而且有助于实现企业的营销目标。
域名作为企业网络上的“标识”，与品牌营销越来越密不可分。品牌正以数字化生存的方式，在互联网上积累自己的品牌资产，而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名就像是虚拟世界中的门牌号码。从跨国企业看，微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头，其管理者从一开始就十分重视域名管理和保护，将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。
互联网的发展令传统市场发生了根本的变化，市场开始关注知识产权保护，多元化的分散业务导致越来越多企业关注集团化发展，越来越多的企业都在致力于打造属于自有领域的生态圈。从网络安全、域名保护的角度来看，独一的主域名，极易被山寨，被冒用钓鱼，轻一点来说，就是网站流量被盗取，进一步而言，则是留下了安全隐患，极有可能破坏企业业务环境生态圈的建设，并对品牌造成损害。因此即便是Google或是腾讯等企业，均采用了多个顶级域名分化风险，同时有助于各子业务树立各自品牌形象。
受域名资源的条件限制，传统域名已经无法满足用户的新需求，细分化的域名已经成为域名行业发展的趋势，特殊的用户群体需要专属符号象征，去引领市场对其品牌文化的认同感，因此，中文域名是互联网域名行业时代发展的必然。企业启用多顶级域名分化风险，中文域名全球启用后，企业名称、商号、商标、产品及服务名称等的民事权益得到相应保护，以.网址为代表的中文域名势必将成为注册应用的焦点。
当终端用户，需要了解一个企业的多元化布局、经营理念时，通过浏览器地址栏直接输入如“华为.网址”，即可直达集团官网，以点带面，逐步深入了解的情况下，再将其过程中产生的信任转化至具备业务呼唤、在线交易等功能的子公司/业务网站，一个集成的知名度、理解认知度、美誉度为一体的在线业务转化流完美实现。
近年来，以.网址为代表的中文域名受到了国家及国际双重肯定，无论是政策环境还是应用创新，都得到显著提高，甚至国外运营机构也十分看好中文域名和中国市场，中文域名从资源、入口、创新、文化、国际化等方面展现出巨大价值，具有非常美好的未来。
互联网行业专家表示，未来，互联网经济将呈现出集中爆发的趋势，企业拓展和发展线上市场将成为企业发展的必修课，基于中文域名在互联网市场领域的天然优势，必将吸引更多企业的注册和应用。
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