互联网诞生之初，当一家新企业想要在网上占有一席之地时，它可以奢侈地注册一个使用品牌名的域名，而无需进一步的品牌推广。那些都是美好的过去，但是，唉，现已物是人非。
随着科技的发展，品牌推广也有了长足的发展。现在，当您建立在线形象时，它的每个方面，甚至您的域名，都能强化您的品牌。曾经被认为是一笔开支的东西现在变成了投资。
公司通常将购买域名的责任分配给IT部门。他们没有看到他们公司网站地址的战略重要性，这使得购买域名成为营销部门的工作。
域名对您企业的战略重要性是什么?
如果您的企业网站能够不断吸引越来越多的流量，那么您就已经在通往成功的路上。
网站成功最重要是它的域名。设计您网站的架构、颜色、字体和它的整体网络外观——所有这些都仅次于选择一个成功的域名。
考虑这些方面：
(1) 品牌定位
一个好的域名可以快速帮您建立品牌。它能够为您创建品牌。例如，www (dot) lifeandstyle (dot) store。
(2)营销接触点
好的域名能为您的营销工作增加额外的价值。它们可以作为接触点来吸引您的目标受众。想想看www (dot) theapartment (dot) store。这个名字能让您对网站可能提供的内容有一个大致的概念。
(3)第一印象
您使用公司名来介绍您的公司。这是您的第一印象，应该让人印象深刻。看看www (dot) flutelessons (dot) fun，您一眼就知道这个网站是关于笛子的。
企业家在选择域名时最常犯的错误是什么?
您品牌的概念与它的名字有关。作为品牌的核心，企业家往往低估了一个好名字的重要性。考虑到一个合适域名能带来的所有战略优势，勉强接受“感觉不好”的域名很愚蠢。
事实上，企业家在选择域名时最常犯的两个错误包括:
1. 在想要的名字上妥协
许多企业往往会在自己的名字上妥协，因为名字已被占用。
您的域名对您所做的几乎每一项营销活动都有巨大的影响，它会影响您整体数字战略的表现。所以，要感性地选择一些您喜欢的东西。
2.域名选择缺乏创新
作为一家拥有光明未来的企业，您努力在您所做的每一件事上都融入创新。品牌化是帮助您实现这一目标的最重要的因素。拥有一个能够反映这种创新态度的域名，可以在很大程度上帮助您树立正确的品牌。
作为一名企业家，它能帮您看到您企业的所有特点，并想出创新的方法，而每种创新方法都能帮您实现目标。
是什么让域名成为有效的品牌战略?
域名的两个要素(域名和域名后缀)在公司的品牌战略中都扮演着重要的角色。经验证，以下策略对正确命名很有用。
1. 找一个相关的域名后缀
您的名字是您公司的身份，因此，应该使用相关的域名后缀。自互联网诞生以来，最常见的域名后缀是.COM。它最初代表“商业”网站。使用的其他后缀包括.NET(用于网络)、.ORG(用于组织)、.EDU(用于教育)、.INFO(用于信息)等等。
虽然这些是最常用的域名后缀，但它们只是现有选项的一小部分。为了让域名更有品牌性且更容易记忆，又有数百个新域名后缀用于特定用途。
这些新域名后缀的出现为新时代的初创企业和公司提供了选择一个打造强大在线品牌的域名的绝佳机会。
2. 让它具有丰富的关键词或与行业相关
拥有一个关键词丰富或与行业相关的域名后缀就像给您的域名添加一个直观的说明。您不是只搜索“鞋店”或者“印度餐馆”吗？这使得这些新域名后缀有效地为您的企业在网上塑造品牌。
在当今时代，顾客越来越多地依靠互联网来寻找答案。拥有立即可识别域名的网站使这个过程更容易，因此，直接呈现到他们的面前。您想错过这样的机会吗?
3. 让它广播测试友好
随着我们进入语音搜索时代，很有必要让Siri和Alexa等人工助理更容易理解和搜索域名。网址采用新域名后缀能让您的域名轻松通过广播测试。
如果您让Alexa(或Siri)打开www (dot) sportshoez (dot) com，他们可能无法做到。新域名后缀，如.STORE、.PRESS，可通过让您选择简短、简单且相关的域名来从容应对这一挑战。
4. 不要使用连字符、数字和首字母缩写
一个好域名应该具备的一些基本品质是:
- 清楚
- 简单
- 简洁
- 有意义
- 容易记忆
一个实用的域名应该只包含单词。如果您的域名里有一个数字，用户可能会搞不清楚它是拼写(six)还是数字(6)。域名中使用连字符或首字母缩写也无济于事。这些名字可能会在翻译过程中丢失，或者如果有人漏掉了连字符或拼错了首字母缩写，他们可能会登陆另一个国家的网站。
5. 保证您的域名简短且令人难忘
口碑营销是最好的营销策略之一，可以把相关的消费者引导至您的网站上，所以域名越简单，越有利于您的品牌。一个有效的域名很容易脱口而出，因为它简而短。这与您是经营网上家具店还是从事网上外汇交易无关。一个容易发音、拼写和书写的简单域名才是赢家。
6. 为您的域名注册商标
对于每一位企业家来说，“必须做的事情”之一就是为他们的域名注册商标——每一个域名。仅仅注册是不够的。随着像品牌劫持和误植域名等网络威胁的不断上升，为您公司和消费者的安全采取正确的预防措施变得越来越重要。
7. 熟悉域名安全
网络犯罪分子一直在寻找机会，试图引诱企业进入网络诈骗，如果您不小心，您可能就会成为他们的目标。域名劫持是指欺诈者在合法域名所有者不知情的情况下更改注册，试图转移所有权。它会导致对身份、邮箱及社交等的失控。解决这一问题的方法包括:
- 以您自己的名义注册域名
- 保持域名管理在您的控制之下
- 将网站管理权限限制在选定的团队成员
- 优先处理与您的域名相关的邮件
- 小心网络钓鱼
就这样。只要稍加思考和创意，您就能找到一个域名让您的公司拥有成功所需的强大而独特的网络影响力。
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