麦当劳(McDonald’s)、雀巢(Nestle)和维珍媒体(Virgin Media)已加入区块链新试点计划，寻求提高在线广告的透明度。
这项新举措由英国联合数字广告交易标准机构——网络标准行业联合委员会(jicweb)开发，旨在评估区块链在数字广告供应链中的潜力。
该报告指出，jicweb在2019年5月首次宣布区块链驱动的试点项目，现在全球行业巨头各自的媒体机构Zenith、OMD UK和Manning Gottlieb OMD也加入了进来，他们将在2019年剩余时间评估区块链在数字广告行业的能力。
具体来说，媒体机构不仅要检查区块链在增加广告供应链信任和透明度方面的潜力，还要检查这项技术能否提高运营效率和投资回报率(ROI)。麦当劳高级媒体和预算经理Kat Howcroft说：
“这项技术为我们提供了一个机会，让我们看到我们在数字供应链上的投资真正透明的图景。我们也渴望了解这可能对我们的投资回报率和效率产生的潜在影响。”
据报道，jicweb的试验得到了总部位于伦敦的科技企业Fiducia的支持。jicweb写道，如果测试取得成功，他们将咨询业界如何将区块链解决方案纳入数字广告行业。
2018年末，日本汽车制造商丰田与区块链广告分析公司lucity合作，以消除购买数字广告时的欺诈行为。
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