近日，电商协会Ecommerce Foundation发布了《2019全球电商报告》，涵盖了全球大部分地区，收集整合了全球一年的电商发展数据，为涉足跨境电商行业的商家提供重要的参考资料。
在99页报告中的最后，协会对.shop域名首席执行官Hiro Tsukahara进行深度采访，为全球电商商家带来实用的域名选择建议。小编为大家翻译了整整三个版面的采访内容，分享Hiro在电商、域名行业多年总结的心得。 《2019全球电商报告》。
问: .shop域名如何帮助电商商家在众多竞争对手中脱颖而出？
答：“shop”是在已注册的.com和.net域名中出现率排名前三的词汇（看由domainscope.com上采集的图表）。举个例子，就像myflowershop.com和brandxshop.net。
很多商家还没有意识到.shop域名可以为他们带来更简短、更易记的域名，让顾客更容易找到他们。域名对任何电商生意来说都是一个十分重要的市场营销工具。
电商品牌的域名相当于身份标识。一个简短、有意义、与品牌名相符的.shop域名可以告诉顾客网站的商铺性质，而且让他们更容易地记住这个网址，这就是.shop域名为商家带来的过人之处。
问：中国、德国和荷兰是.shop的全球三大市场。您认为为什么新顶级域名在这些国家受欢迎？哪些电商产品种类是最受欢迎的？
答：我认为.shop域名在这些国家的成功有不同的原因。中国是目前世界上最大的电商市场，单单是去年的电商交易额就高达一万五千亿（数据从www.emarketer.com采集），几乎是排名第二的美国的三倍。有像阿里巴巴这样的电商巨头的带领电商行业不断增长，中国自然而然地成为了.shop域名的最大市场。
德国是欧洲电商交易额最大的市场之一，还有每个电商用户的线上消费也首当其冲。然而荷兰拥有最高的电商渗透率，82%的人口都有线上消费习惯。再者，这两个国家和其他欧洲国家对新顶级域名的接受度更加高，也更愿意选择不同的域名后缀。
可能是因为欧洲国家适应了使用不同的国别域名（例如，德国的后缀是.de，法国的后缀是.fr），而在美国，网民们基本上都是使用.com后缀。
问：您可以给想要打入国外市场的品牌三个选择域名的建议吗？
答：首先，一定要让你的域名在当地的语境中简单、明确和易记。选择一个容易阅读的域名，避免所有不寻常的或者抖机灵的拼写。
在新顶级域名出现之前，很多商家尝试使用迂回的拼写方式来获得一个简短的.com名字。现在有那么多新后缀可以选择，再也没必要像以前那样，牺牲品牌的原来的拼写才能获得一个简短的域名。
还有，所选的域名能通过“电台考验”吗？就是说，当电台观众听到域名的时候，他们有办法轻易地记住并访问到网站吗？在大多数地区，包括英语国家，一般要避免在域名中使用破折号“-”，尽管在日本有破折号的网址还是很常见的。
第二， 使用搜索关键词！在域名中使用有关的关键词可以提升网站的SEO排名。同时可以帮助用户马上了解网站的内容。
最后，选择一个有意义的域名后缀去辨识你的品牌。如果你在开发某一个地区的客户，一定要使用一个国别域名，比如像.nyc（纽约）、.miami（迈阿密）、.tokyo（动静）。或者用一个描述网站性质的后缀，比如.shop（商铺）、.blog（博客）、或者.app（应用）。
《2019全球电商报告》中除了有Hiro的深度采访，还有各国的详细电商发展数据：
“濒临”脱欧的英国 
近日成为全球焦点的土耳其
解锁更多地区、国家的电商数据，访问Ecommerce Foundation网站, 下载《2019全球电商报告》免费版本。
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