根据全球第二大域名注册管理机构Afilias 中国区总经理钱坤女士透露，2012年第一轮新顶级域名申请中，仅有500多个品牌域名通过并获得了品牌顶级域的后缀申请；而未来下一轮新顶级域名申请，预计将有超过10000家品牌申请自己的品牌域名。
2018年3月京东以七位数的高价从海外收购了“京东云”品牌域名；同时，小米、新浪微博都曾以6、7位数的高价收购自己的短域名。2014年，Afilias 宣布开放颜色顶级域名注册之后，苹果公司总部便抢先注册了apple-pay.red 域名，以对品牌域名进行保护。这些案例说明移动互联网时代域名价值的存在。
个性化短域名成为趋势
移动时代，域名早已不是一行字符那么简单，移动互联网在削减域名重要性的同时，也赋予了短域名和个性化域名更多的想象空间，近年来，天价域名都诞生在移动时代。个性化发展带来许多不同的新域名后缀的出现，很大程度上满足了用户的需求，尤其是一些个性张扬的颜色域名，越来越多的受到大众的喜爱。就在两个月前，颜色域名频频被曝以百万、千万高价交易。苹果抢先注册以中国红为代表的颜色域名，说明对新顶级域名趋势的预判以及对品牌域名的保护意识。
钱坤表示，个性化短域名，尤其是颜色域名属于易传播的词汇类域名。这类域名不分地域、不受语言文化的影响，在日常生活中都是常见、常用的词汇。
根据域名注册商优快云的交易记录，.red曾创造过批量抢注纪录，在上线之初24小时便注册量激增到11万多个。
为何.red域名如此紧俏？优质域名在市场中的需求强烈，字符短的域名更为吃香。
- .red域名是新顶级域名能申请的最短字符。便于记忆，利于品牌的塑造和传播；
- .red 被中国网友称为，中国红。红色寓意吉祥、热情。更能表现品牌时尚、个性化的调性；
- 域名资源的稀缺性。域名具有唯一性，所以严格意义上讲不是增量市场，而属于存量市场。
钱坤表示，随着应用市场的需求增加，新后缀的崛起是必然的趋势。目前 Afilias作为首批获得工信部许可在华运营的西方注册局运营商，目前可以在国内合规销售的个性化顶级域有.Info, .Mobi, .Pro, Red, .Kim , .移动、.Pet, .Pink, .Blue, .Black, .Green, .Ski, .Bio, .Archi, Lotto, .Promo, .Poker, .Organic, .Vote, .Voto 等20个。 这些顶级域可以配合前缀形成良好的化学反应，域名整体没有一丝一毫的累赘，逐渐被市场认可，域名的价值也不断提升。在Afilias公司申请的26个新顶级域名中，仅颜色域名就占了五分之一，有“.BLACK”（黑）、“.BLUE”（蓝）、“.GREEN”（绿）、“.PINK”（粉红）以及“.RED”（红）。
域名仍然是企业互联网的名片
移动互联网时代每个人的注意力越来越集中在个别应用之上，尤其是中国，微信公众平台数量约1500万左右，总粉丝过50亿，等于每40个中国人当中就有1个微信公众号。然而这些公众号已经和网页无关，如果哪一天微信想要他们消失，也是轻而易举的事。去掉独立网站的不止是微信，大众点评、淘宝页面里的商家信息都没有独立的域名，几乎所有的在线生意都成了中心化的互联网。
然而企业做大、做强，必须要有自己独立的域名。一个好的域名，就等于是实体店中的门面，就是获取更多客户及流量的引入口。如果自身没有品牌，就没有定价权。而如果没有将自己的品牌域名拿在手里保护起来，对于自身的品牌百害而无一利。当年轰动一时的”真假开心网”【(kaixin001.com真开心)，(kaixin.com假开心)】之争就是因为域名引起的。根据美国某著名IDC公司调研显示，在近500多家上市公司中，高达86.6%的跨国上市企业都遭遇过品牌域名被恶意抢注的事件。即便是大型国家公司Google也难以全身而退，Google百万元美元赎回google.com.cn和google.cn域名曾轰动一时。
因为域名的“稀缺性”和“唯一性”。不管长短与否，每一个域名都是独立的个体，就跟世界上没有相同的两片树叶一样，世界上没有相同的两个域名。随着企业品牌域名意识的觉醒，投资人的大量注册，现在优质域名已经无法那么轻易的获得，因此寻找一个可用的、价格合适、能够代表品牌意志的域名，是创业公司面临的最大挑战之一。Afilias公司的顶级域正好可以满足各种行业用户细分市场的需求，富有个性化的域名是企业对外品牌推广、形象展示的重要途径！
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