例如王老吉、乔丹和今天要说的New balance。
近日，New Balance与New Barlun的侵权案件，一审获赔千万。
New Balance胜了
New Balance是美国知名的运动品牌，在美国及许多国家被誉为“慢跑鞋之王”。
任何东西一火，都逃不过被“撞脸”的命运，于是New Barlun（纽巴伦）、NEWBAILUNLP（新百伦领跑）、New Boom、New bunren、Newbairin、Niubanlunsi纷纷冒出来了。
这一次，我们要说的就是New Barlun。
New Barlun始创于2010年，是一家集开发、设计与销售为一体的时尚鞋品企业。
New Balance与New Barlun不论从名字还是产品，都有那么一点相似。
（左：New Balance 右：New Barlun）
于是，New Balance以不正当竞争为由将New Barlun告上法院。
法院认为，通过长期宣传和反复使用，已经足以使相关公众将运动鞋两侧使用N字母装潢的商品与New Balance运动鞋相联系，使该装潢具有了识别商品来源的显著特征。
New Barlun作为同业竞争者，在明知New Balance的鞋两侧N字母装潢具有一定影响的情况下，仍然在其生产的同类商品的相同位置上使用近似标识，其攀附原告商誉、造成市场混淆的主观过错明显，客观上足以导致消费者对商品来源产生混淆、误认，违背了诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。
最终法院一审判决New Barlun赔偿New Balance1080万元。
说起来这一切的根源还得归咎于New Balance对商标的疏忽。
疏忽商标的New Balance
据传，上个世纪90年代New Balance进入中国时用的是“纽巴伦”的译名，但因国内独家代理商私自扩大产量以获得不当利益，并抢注“纽巴伦”商标，New Balance因此退出中国市场。
2003年，New Balance再次以“新百伦”为名回归中国市场，然而没想到的是，对应的商标在一个叫周乐伦的人手中。手握商标，周乐伦底气十足，将New Balance告上法庭。
2013年7月，周乐伦以New Balance公司侵害了其“百伦”、“新百伦”注册商标权为由，请求法院判令后者立即停止侵权行为，并要求分别赔偿经济损失9800万元。而这一诉求得到了支持。
2015年4月29日，广州市中级人民法院作出一审判决，判令新百伦公司立即停止侵害周乐伦涉案商标权的行为，赔偿周乐伦9800万元。
不过一时受挫并没有打败这个老品牌，New balance依旧坚持不懈地维护知识产权。
保护商标任重道远
曾经，一家深圳市新平衡有限公司不仅使用与New Balance有那么一点相似的New Boom，还在官网宣传和实际使用中，频繁提到New Balance，刻意将New Balance与自己的品牌联系起来，使得公众产生误解，导致不少人买了假鞋，还以为New Boom是New Balance在国内的授权方。
为了提高自己的可信度，其还在美国注册了一家叫“USA NEW BAI LUN”的公司，并将公司名称翻译为美国新百伦。在美国用拼音注册公司，再翻译成中文，回到国内自己给自己授权。
虽然这么一波操作令人叹为观止，但该侵权还是侵权，New balance最终得到其赔偿的1000万。
New Balance维护知识产权的案例不胜枚举，有输也有赢，不过说回来，企业还是需要具备品牌保护意识，注册商标提前铺路，才能有备无患。
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