MSCHF.xyz是一个实验性创意品牌，以生产多种病毒级热门产品、故事和特技而闻名。该品牌作为未定义创意实体的身份是其工作核心。MSCHF.xyz更倾向于将自己视为品牌而非公司。正如创始人兼首席执行官加布里埃尔·怀利所说，“什么品牌？我不知道。作为公司就不灵了。”
MSCHF.xyz的主页按时间顺序列有他们知名的病毒级作品。最著名的作品包括在Slack上重制的gif版《办公室》所有剧集，以及可以把Chrome的Netflix视频扩展程序伪装成电话会议。他们甚至定制了耐克Air Max 97运动鞋，在鞋底装有约旦河中60cc的圣水，让人实现“在水上行走”。德里克非常喜欢这款“耶稣鞋”，还在Ins故事中穿过一双。
尽管多数MSCHF.xyz作品都可以通过其网站访问，但有些只能通过MSCHF应用程序上的专有下拉列表。通过应用程序启动项目可以讽刺围绕运动鞋和衣服的“炒作”文化，同时自然地推广其网站。MSCHF.xyz通过网站推广该应用程序，并“限制”对主页列表中某些项目的访问。要查看这些作品，MSCHF.xyz要求访客须有“二级访问权限”，不失为一种聪明的促进应用下载的方式。MSCHF.xyz也会在网站上记录每个新项目。他们目前有45个新项目准备投产，且每个项目都有确切的倒计时。
要说MSCHF.xyz具有病毒传播的诀窍，那有点轻描淡写了。他们其实擅长于此，并已养成了习惯。看到他们对接的媒体数量时，他们的病毒品牌真正影响力便显而易见了。美国许多主要的电视网络和新闻网站都报道过MSCHF.xyz的项目。克莉茜·泰根、德里克和凯西·内斯塔特等名人也帮助推广过他们。从TechCrunch和The Verge科技媒体，到 Cosmopolitan和People等生活方式品牌杂志，似乎关于MSCHF.xyz的报道层出不穷。该公司的明确使命是推出具有广泛吸引力的项目，并在许多不同利益群体中引起文化浪潮。主要媒体对他们无休止的报道足以证明他们的成功。
MSCHF.xyz开发新项目的精神非常独特，处在文化对话的最前沿。他们证明自己在病毒级推广方面具有的特殊技能。作为一个寻求突破规则和传统的杰出品牌，他们选择了最合适其创新意识形态的领域后缀。MSCHF.xyz是.xyz域名应用的优秀代表，让我们看到.xyz采用者们正塑造互联网的未来。
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