腾讯看点是腾讯推出的信息流内容服务,具有多平台、强流量分发、精准匹配等优势,日活跃用户高达2.4亿,日均内容消费量已达96亿,是具备“推荐”“社交”“搜索”三位一体的全链营销阵地;为解决新流量转化低、获客成本高、资源形式单一等痛点,帮助品牌方高效快速获量,腾讯看点携带海量优质流量,通过丰富的营销手段组合联动,吸引用户行为转化,深度推进投放降本增效,助力品牌方在618大促期间轻松拿量,有效促活。
用户偏好多元,扎根标签更稳步精细
腾讯看点的电商用户男性占比57%,女性占比43%,男女用户比例均衡,其中26-35岁的用户较多,占比33%;新一线、二线、三线、四线城市用户分布较均匀,一线和五线城市用户相对较少。他们身上凸显的“爱国”特征,使得新锐国货脱颖而出。在手机数码、家用电器消费品类上,质量、价格、功能成为用户重点考虑因素;同时随着“他经济”的潮流兴起,在个护美妆、时尚好物等消费品类上,男性消费占比也日益增加;结合用户人群特色、偏好内容、年龄分析,腾讯看点为品牌方提供全方位的人群资讯内容服务,丰富获客方式。
产品形态多元,始于流量但不止流量
为了满足品牌在大促期的引流需求,腾讯看点提供多种商业化产品新样式,吸引用户眼球,渲染大促氛围,提升样式展现率,带来更高CTR,助力品牌高效引流。
腾讯看点.置顶画报广告
资源优势:置顶吸睛,位于QQ看点首页信息流第一位,快速锁定用户第一视觉;超宽画报展示,在普通信息流广告位基础上增加30%+展示区域,打造强烈的视觉传播效果。
腾讯看点.置顶氛围大卡广告
资源优势:位于QQ看点首页信息流第一位,锁定用户第一视觉;可结合品牌及素材元素配置背景氛围图;主feed滑动、点击返回等场景广告大卡自动变形为横幅样式,吸引用户关注互动。
腾讯看点.超级蒙层
资源优势:强势动态曝光,支持电商闭环,可点击唤起电商店铺,轻松提高转化率。
效果预估:全量曝光量级为4500W,平均点击率15-20%。
腾讯看点.扭转式互动闪屏
资源优势:扭转闪屏高效互动,用户点击外层视频,可跳转普通广告推广页,轻松导流。
效果预估:互动率20%+,高于常规闪屏5倍。
腾讯看点.电商大促产品样式自定义
资源优势:QQ浏览器、QQ看点首页支持气泡弹幕、氛围底图、营销挂件自定义,可以对重要商品、品牌活动等进行推广展示,利用首页流量进行流量分发和营销转化。
交易模式多元,立足传统仍不断创新
为了确保品牌高效利用展示位置,腾讯看点依托腾讯大数据平台,打破传统品牌采买模式,支持合约广告和竞价广告双交易模式,助力广告主降本增效,在品牌投放场景下大幅提升转化效果。
【合约案例】
腾讯看点x京东:强势曝光抓眼球,CTR高于大盘表现
超级蒙层作为QQ看点首页信息流,动态浮层极具视觉冲击,京东采用超级蒙层广告新形态,创新线上活动发布方式,提高用户触达及流量转化效率,CTR均高于大盘表现。
京东1月市场元旦促销蒙层,CTR高于大盘13%
京东520时尚家居促销蒙层,CTR高于大盘8%
腾讯看点x伊利:创新互动高效导流,CTR高于大盘275%
腾讯看点将“扭转”创意融入到视频中,在元旦营销中助力伊利打造节点氛围,巧用明星、引导按钮,提升互动性及点击率,CTR高达30%,并斩获高于大盘275%的营销效果。
【竞价案例】
腾讯看点x苏宁:素材赋能助力高效增量,CTR提升36.2%
腾讯看点信息流为苏宁易购提供电商大促期多创意组合素材展示,利用紫色icon+氛围底图+气泡弹幕的整合形式,CTR提升36.2%,提升消耗12.5%,引流效果显著。
腾讯看点x京东:创意形式推动投放效能新升级
腾讯看点携手京东采用气泡弹幕的创意形式,适配大促期电商实现多利益点的充分展示,CTR得到4.9%的提升,提升消耗4.1% ,提升广告点击率,调动消耗转化。
面对层出不穷的各路电商营销玩法,腾讯看点以用户为核心,“精准化”和“大流量”做基础,不断将产品、创意和内容进行深入融合,创新信息流广告花样式玩法,多维助力品牌实现“品效合一”,助攻营销提质增效,协力各品牌方在618大促期再创佳绩!
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