在APP大行其道的今天，许多人开始质疑域名的价值。两者是敌还是友，众说纷纭。今天，我们就来一起回顾.CLUB首席营销官单杰飞（Jeff Sass）在知名网站ADOTAS上发表的文章：
独特的域名能够推动移动应用市场发展的三大理由
自从“这个网站有手机应用（以下简称APP）”这句话出现之后，很多人认为APP将会取代网站，好的域名也会逐渐失去市场。但是我要告诉大家，事实并非如此。
APP的使用确实在持续增长，但是更多的人仍然选择在手机上浏览相关的网页。在过去的两年中，就有上千的新域名后缀出现 —— 从.club到.coffee到.news —— 这使得名字的独创性成为品牌在互联网上取得成功的关键因素。
开发一个好的APP已经极具挑战了，而要获取用户更是难上加难。就像HBO电视剧《硅谷》的第三季中所描述的，成功吸引消费者去下载APP和获得活跃用户是两个截然不同的事情。
APP在APP商店中面临着日趋激烈的竞争，一个简单的搜索能够出现许多同类型的app。因此，在移动端如何营销APP成为了当务之急，而这正是一个有创新性的域名大显身手的时刻。
让我们一起来看看为什么一个独特的域名能够推动移动市场发展并帮助其在APP商店之外占有一席之地的三个理由吧！
1
一个APP需要网站。要知道，在众多APP中被注意到只能说是一个美好的愿景，并不是实用的营销策略。
网站可以让你掌控APP的发展和规划，更是一个与消费者交流的平台。网站能够用视频和文字展示更多关于APP的细节，同时能够提供苹果和安卓APP商店的链接。
网站还可以收集邮箱地址，建立消费者数据库。
2
合理的深链使得网站更便于手机端浏览。当使用手机浏览网页时，我们经常会因为较长的下拉菜单和无穷无尽的滚动而感到浏览不便。 因此，我们需要合理的深链使网页浏览在移动端更加便利。
而一个品牌化的域名后缀最适合用作网站的深链。比如，使用.shop或.store域名，则可以将浏览者直接链接至该品牌的在线商城。
3
独特的域名更便于记忆。除了为你的APP设计一个专门的网站之外，也需要考虑使用一个便于记忆的域名来链接至你的APP商店 – 就相当于公司为其官方脸书主页定制专属的域名。
如果你的APP只支持IOS系统，比起期待消费者主动搜索这个APP（这也会使得消费者在同时也会看见其他竞争者的APP），使用一个便于记忆的域名然后直接链接到该APP在苹果应用商店的页面是一个更好的选择。
虽然这些APP的域名有时会被认为是没有实际作用的链接，但是这些便于记忆的域名在传统的媒介，例如，纸媒、广播、电视、广告牌中的出现，也能促使消费者更容易找到你的APP，同时也有利于建立品牌认知度和知名度。
APP无法自行“销售”
谷歌在近期以美元2500万（人民币1.6亿元）的高价买下了.app的管理权，并计划于不久的将来对外开放，.app是推广APP网页以及作为APP短链接的最佳域名。
为了推动个性域名的发展，一些开发者甚至采用域名作为APP的名字，使得自己能够在众多竞争者中脱颖而出。一个名为Activity.Club的健身APP，就是很好的例子。
使用域名来进行品牌推广并不是一件新鲜的事。在.com独霸市场的时期，这是司空见惯的，而现在开始重新回归大众的视野，则是因为域名每出现一次，就是让用户直接点进网站的机会，这使得推广你的业务或是APP变得更加简单。
一个出色的APP，其自身所拥有的优势是不够的，市场营销可以充分利用，也可以毁掉这样的优势。你需要用APP的故事来吸引消费者前来下载，并且真正的使用它。
独特的域名能够给你的移动营销带来真正的促进作用，所以快来为你的APP选择一个难忘的名字，在这场互联网的竞争中拔得头筹吧。
来源：.CLUB顶级域名
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