市场业绩喜人,“用户需求”主导品牌发展方向
以2021年电子商务数据统计平台统计的数据显示,在天猫和京东两大平台,SKG的未来穿戴产品在细分领域均交出了令人惊艳的成绩单。其中,在天猫平台,SKG颈椎按摩仪全年销售排名第一,眼部按摩仪产品1-11月排名前二,12月排名前三,去年7月推出的腰部按摩仪在8-10月排名前十,11-12月排名第一,筋膜枪在4月、7月、10月均排名前十,其他月份排名前五;在京东平台,SKG颈椎按摩仪全年排名第一,眼部按摩仪产品1-11月排名前二,12月排名前三,7月推出的腰部按摩仪持续排名第一。筋膜枪在1月、7月排名前十,其他月份排名前五。SKG之所以能够赢得用户的肯定与支持,就是在于用差异化竞争优势凸显品牌力和产品力。
众所周知,随着消费级可穿戴设备进入存量时代,用户需求已经成为主导市场的关键因素。一直贯彻大单品战略的SKG从企业创立起就贯彻以用户需求为导向的发展战略。尤其是在产品研发板块,SKG长期落实“研究一代、储备一代、生产一代”的三级体系,始终走在行业与市场前沿,因此能够在洞悉消费者需求的基础上,有计划、分步骤地对产品所需关键的通用技术、专业技术以及前沿技术进行研究储备,进而为产品开发提供持续的核心技术驱动力。
“用户思维”在于细节,“1+M”产品创新模式
尤其是SKG独创的“1+M”产品创新模式,“1”代表差异化,“M”代表技术迭代,SKG依托IPD流程建立了一套全周期产品开发体系,从流程重整和产品重整两个方面达到缩短产品上市时间、提高开发成功率、优化产品利润等目标。在这个过程中,产品研发会受到全流程管理管控,会紧密跟随市场的热点与潮流,随时得到修正和优化。以SKG的爆款产品K系列颈椎按摩仪为例,它就充分体现了“用户思维”。除了造型轻巧便携,潮酷时尚之外,SKG研发团队创新采用TENS和EMS相结合的双脉冲技术,通过电极向皮肤贴合区域发送电脉冲,达到放松颈部肌肉、缓解疲劳感的效果。
再看SKG去年推出的W系列腰部按摩仪,这款产品上线4个月即攀升至天猫和京东平台细分品类销量第一名。和同类型产品相比,SKG研发团队采用了高弹透气面料和一片式无边无痕设计,既让穿戴无束缚感又便携易收纳。而在核心技术领域,SKG研发团队在双脉冲技术的基础上搭载了中频脉冲技术,配合大面积热敷功能,更深层次缓解腰部疲劳。这些技术的融入,正是基于对市场的精准研判。据了解,SKG 专门组建了数十人的产品企划团队和市场洞察团队,保持对市场动态的密切关注,以长周期市场调研配合高强度研发投入与匠心工业设计,产品自然符合消费者需求。
未来穿戴用品行业的技术更新迭代在不断提速,作为行业领头羊,SKG也确立了路径清晰的技术规划谱系,,确立了不同领域、不同阶段的研发目标、依托一支创意、科技、艺术、健康等跨学科、跨专业的综合型研发团队,以用户为导向的SKG的全品类优势越来越明显,也为推动国产未来穿戴行业的可持续发展持续做出贡献。
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