去年12月，银监会发布《通知》，要求各地在今年6月底前完成辖区内所有P2P机构的备案登记工作。备案登记，不论平台规模、品牌大小，只要各项指标达到国家与地方监管验收标准，通过一家，备案一家。只要合规性好的中小平台，都有可能率先通过备案核验，吸引来自行业和投资者等各方目光。所以，平台在做好备案同时，也应提前考虑业务运营的问题，优先做好部署。
首先，在吸引顾客方面，大部分P2P平台的渠道比较有限，并且引流成本很高，除了监管因素，还面临一些新的挑战。2017年，网贷行业活跃借款人数与活跃投资人数差距进一步拉大，最高达到了35万人，一些专注于小额分散业务的平台或将出现资产过剩的情况。如不能通过获取稳定且优质的投资人高效促成交易，平台很可能会面临借款人的流失。
行业专家指出，就目前的形势而言，P2P平台解决上述问题最好的方式是能找到更精准的营销渠道，在控制成本的前提下获取和留存更优质的投资人，以便在通过备案审核后能够在业务上迅速发力，赢得新竞争格局下的领先优势。目前，业内有部分平台已经开始对自身获客推广方式进行优化布局。
另一方面，受行业大环境影响，P2P网贷平台的运营难度不断加大，目前，部分平台已经通过加强与优质第三方渠道合作以及优化自身运营策略，基本解决了优质用户获取和留存的难题，同时节约出了可观的营销经费用于覆盖企业运转以及合规成本，这样的策略将对于平台后续的稳健发展起到至关重要的作用。
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